W świetle nowych regulacji wprowadzonych przez Unię Europejską, znanych jako Akt o Rynkach Cyfrowych (DMA), branża cyfrowa stoi przed znaczącymi zmianami, które mają na celu zwiększenie transparentności i uczciwości działań gigantów technologicznych, takich jak Amazon, Meta, czy Google.
Zmiany te dotyczą każdego, kto korzysta z narzędzi Google, zarówno użytkowników, jak i reklamodawców – wymagają od nich dostosowania się do nowego porządku cyfrowego, zapewniającego większą kontrolę nad danymi osobowymi. Poznaj najnowsze aktualizacje w Google, które musisz przeprowadzić przed 6 marca!
Nowe wymogi dla reklamodawców Google – aktualizacje w Google
Od marca 2024 roku, Google wprowadza nowe wymogi dotyczące zgód użytkowników. Reklamodawcy, korzystający z narzędzi analitycznych i marketingowych Google, będą musieli wdrożyć systemy zarządzania zgodami (ang. Consent Management Platform, CMP), takie jak: OneTrust czy Cookiebot, które można zintegrować z ich stronami internetowymi.
Lista CMP zintegrowanych z Google Consent Mode: https://support.google.com/analytics/answer/9976101?hl=pl
Zaktualizuj Consent Mode do v2
Google zaktualizowało swoje narzędzie Consent Mode do wersji drugiej, dostosowując je do wymagań Dyrektywy o Rynkach Cyfrowych (DMA). Ta nowa odsłona Consent Mode zobowiązuje przedsiębiorstwa do uzyskania zgód od użytkowników na przetwarzanie ich danych osobowych w celach marketingowych, wprowadzając nowe kategorie zgód: dane użytkownika reklamowego (ad_user_data) oraz personalizację reklam (ad_personalization). Niezastosowanie się do tych wymogów skutkować będzie ograniczeniem w dostępie do pewnych funkcji Google Ads, w tym w szczególności targetowania reklam na określone grupy odbiorców i ustalania stawek reklamowych na podstawie danych użytkowników z UE. W ekstremalnych przypadkach może to nawet uniemożliwić kierowanie kampanii reklamowych na rynek europejski.
Co to jest Google Consent Mode i jak działa?
Google Consent Mode to specjalne narzędzie od Google, które pomaga informować Google o tym, czy użytkownicy zezwolili na używanie ich danych, jak np. historię przeglądania dla reklam. Nie zastępuje to bezpośrednio innych narzędzi, które zbierają zgody, ale współpracuje z nimi. Dzięki temu, narzędzia Google takie jak Analytics czy Ads mogą działać zgodnie z tym, na co użytkownik wyraził zgodę.
Google Consent Mode umożliwia również wysyłanie specjalnych sygnałów, nawet jeśli użytkownik nie zgodził się na śledzenie jego aktywności. Te sygnały pomagają w tworzeniu modeli danych, co pozwala na uzupełnienie brakujących informacji.
Co musisz zrobić?
Sprawdź, czy Twoje narzędzie zarządzania zgodami (CMP) jest odpowiednio skonfigurowane i zintegrowane z Google Tag Managerem (GTM), aby blokować lub aktywować tagi zgodnie z wyrażonymi zgodami użytkowników. Jest to kluczowe dla utrzymania skuteczności Twoich kampanii reklamowych w świetle nowych regulacji.
Wyłączenie funkcji Google Signals z tożsamości raportowania
12 lutego 2024 roku funkcja Google Signals została wyłączona w zakresie identyfikacji w raportach. Zmiana ta dotyczy wszystkich wdrożeń Google Analytics 4 i ma wpływ wyłącznie na aspekt raportowania.
Mimo tej zmiany, Google Analytics kontynuuje zbieranie danych z Google Signals, o ile ta opcja jest u Ciebie aktywna, dla celów tworzenia raportów demograficznych oraz raportów dotyczących zainteresowań użytkowników. Ponadto, Google Signals jest nadal wykorzystywane do wspierania działań związanych z docieraniem do odbiorców i mierzeniem konwersji, w tym remarketingu i optymalizacji konwersji, w ramach połączonych usług reklamowych Google.
Zmiany w Google Analytics i Universal Analytics 360
Najważniejszą zmianą jest konieczność migracji z Universal Analytics na Google Analytics 4 (GA4) przed 6 marca 2024 roku. Dzieje się tak, ponieważ funkcje związane z grupami odbiorców oraz ustalaniem stawek w kampaniach Google Ads, przestaną być dostępne w UA dla użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Google również zapowiada zmiany w swoich API, co może wpłynąć na sposób, w jaki reklamodawcy korzystają z narzędzi Google do analizy danych i targetowania reklam.
Oficjalną informację w tym temacie znajdziesz tutaj: https://blog.google/products/ads-commerce/google-analytics-360-ga4-update/
Co musisz zrobić?
Przejście na GA4 jest nie tylko koniecznością, ale również okazją do skorzystania z zaawansowanych funkcji analitycznych i lepszego dostosowania kampanii do wymogów prywatności. Zalecamy, abyś jak najszybciej rozpoczął ten proces, aby uniknąć potencjalnych przestojów w dostępie do danych i analiz.
Nie wiesz, jak to zrobić? Możemy Ci w tym pomóc. Zajmiemy się wdrożeniem i konfiguracją GA4 w Twojej firmie oraz przeszkolimy Cię z obsługi tego narzędzia!
Zmiany w API
Google zapowiedziało również zmiany w API dla Google Ads, Display & Video 360 oraz Google Analytics 4, co może wpłynąć na sposób, w jaki reklamodawcy korzystają z tych narzędzi.
Co musisz zrobić?
Sprawdź dokładnie komunikaty związane z API.
Jak przygotować się na nadchodzące zmiany? Aktualizacje w Google
Aby dostosować się do nadchodzących zmian i przygotować się na aktualizacje w Google, należy podjąć następujące kroki:
- Upewnij się, że właściwie gromadzisz zgody na używanie plików cookie, wykorzystując do tego celu odpowiednią platformę zarządzania zgodami (CMP).
- Zaktualizuj funkcjonowanie CMP oraz Twoją politykę prywatności, aby były one zgodne z nowymi wytycznymi Consent Mode v2.
- Przejrzyj i dostosuj konfigurację Google Analytics 4.
- Zaktualizuj swoje narzędzia analityczne do Google Analytics 4 przed datą 6 marca.
